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          1. 《長安十二時辰》戲外有戲,優酷這盤棋比想象中更大

            孫太勇、 等人看過

            作者|劉小土

            編輯|李春暉

             

            伴隨著檀棋低語“長安的太陽,真美”,今夏口碑最炸的大劇《長安十二時辰》在8月12日迎來大結局。



            二十四小時工作制的主角總算可以休假,觀眾的熱情卻絲毫未減,反而又掀新高潮。張小敬行走江湖,李必上山修行,檀棋奉召入宮,遭官方解鎖的CP粉們只能抱團取暖;幕后玩家出乎意料,邏輯黨迅速重溫全劇,連夜整理完整故事線,爭做朋友圈破案小能手;而更多意猶未盡的網友,聽首檀棋的《俠客行》,預訂同款“火晶柿子”,點份“水盆羊肉”外賣,轉頭加入了二刷陣營。



             

            無需“真香”更沒有“爛尾”,從開播到結局,《長安十二時辰》(以下簡稱《長安》)將好口碑貫徹始終,獲得豆瓣8.5的評分,熱度始終居高不下。大結局中,曹盾導演更用兩分鐘的黑白鏡頭,將質感再推高的同時,又留有余味。


             

            《長安》一播,硬糖君就琢磨:優酷的這個暑期檔,穩了。

             

            這還不止是表面的高點擊和好口碑。從內里看,成功操盤這樣一部大劇,用電影質感構造“長安”這樣一個完整的文化地理空間,對阿里大文娛推進影視工業化的探索意義重大。這意味著優酷在影視業的諸多偶然因素中,已經抓住了一些必然性工具,起碼是具備了復制同等質感作品的能力。


             

            而最現實的層面,阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛集團CTO兼優酷COO莊卓然(南天)在接受硬糖君采訪時表示,《長安》創造了2018年以來優酷劇集會員拉新的新紀錄。在《長安》和《這!就是街舞第二季》的雙輪驅動下,優酷暑期檔日均DAU以及會員增速,均創下歷史新高。

             

            而當我們復盤《長安》播出期間對相關消費的拉動以及文化的推動,贏家又何止優酷。如果說優酷算是一分耕耘一分收獲,那么對于火晶柿子、水盆羊肉、西安、象山唐城……來說,那真是天上掉下來的文化紅利。

             

            一部影視劇,不僅能帶紅演員,帶火產品,甚至能帶動整個阿里系經濟體,乃至賦能一座城市。在這個層面上,《長安》已經超越了一部熱播劇的意義,“戲外戲”更值得探索。

             

            “長安”才是第一帶貨王

            “咱店里賣得火晶柿子,是雷佳音吃過的那種嗎?”

             

            過去40多天里,這大概是淘寶柿子賣家們收到最多的購物咨詢。而找準營銷噱頭的商家,更是紛紛在標題和圖片里添上“長安十二時辰”的字樣。

             

            這都是因為《長安》一開篇,張小敬還沒發起追剿狼衛的惡戰,就先上演了一出吃播大戲。


            他先是要了份熱氣騰騰的水盆羊肉,順道再點了倆火晶柿子吸得香甜,惹得觀眾狂刷“好想吃”“這啥味道”彈幕屠屏,隔空解饞。


             

            而行動派網友早已前往淘寶、餓了么展開剁手行動。可惜火晶柿子是九月上市,沒能大飽口福的吃貨只能焦急發帖咨詢“火晶柿子到底是什么味”。

             

            就連8月11日在西安舉辦的《長安》優酷VIP會員“仙”看活動上,熱心觀眾都是在追問這個,淘寶賣家秦大大則現場解答了這個吃貨難題。

             

            據說這臨潼火晶柿子甜蜜爽口、味道絕美,可銷路難打開,是連陜西人都可能錯過的美食(怪不得西安本地觀眾都在問啥味兒)。而《長安》橫空出世,終于為埋沒多年的火晶柿子打開市場。據秦大大介紹,《長安》播出后,淘寶店咨詢火晶柿子的客人數量突增,他將預售提前了3個月,表示今年的銷量一定遠超往年。


             

            新鮮柿子尚待采摘,已經“饑渴難耐”的吃貨觀眾把手伸向了由火晶柿子制作的黃桂柿子餅。據相關淘寶賣家透露,柿餅銷量迅速上漲,增幅一度達到500%。

             

            憑“美食種草機”張小敬一己之力帶火的,還有水盆羊肉。據餓了么數據顯示,北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高,達到133%,上海以62%的環比增速位居第二。硬糖君對此體感深刻,畢竟朋友圈里已經掀起了持續一月的“水盆羊肉”打卡活動。


             

            事實上,《長安》對消費的拉動并不局限于美食,輻射至了旅游、小說和服裝等多個領域。飛豬數據顯示,西安大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預定量同比增長了27%。根據書旗小說和天貓圖書公布的最新數據,原著電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲818%和862%。

             

            《長安》不僅僅是在優酷內容矩陣上發揮帶頭大哥的作用,更重要的是它是內容拉動整個經濟體非常好的一個范例。從內容到經濟體,從線上到線下,從一個IP到一個文化符號,有非常多的想象空間。”莊卓然說。 



            在他看來,餓了么運營外賣,淘寶運營商品,優酷運營內容,讓用戶價值在阿里經濟體里得到充分釋放,也拉動了內需。當劇集不再只是為視頻網站拉新固粉,而是驅動平臺經濟體全面聯動,內容的商業價值仍有廣闊探索空間。

             

            看了《長安》,想去西安

             

            曹盾導演說他希望用《長安》反映大唐老百姓生活的一天,不僅僅是講一個故事,而是還原這一天,還原大唐的生活方式。從眼下西安旅游的火爆看,這個“暗戳戳”安利家鄉的西安導演的目的是達到了。這么一部劇,一個夏天,可能頂得上西安旅游幾年的賣力吆喝了。

             

            “600年的城墻如今讓你觸摸,西安的小吃足夠讓你變成吃貨。在你的腳下曾埋著王孫顯赫,和平門下馬陵是最低調的一個……”一曲《西安人的歌》,組成了無數人對西安的想象。

             

            而《長安》以熒幕上的“唐代美學”,構建了更為完整的文化地理空間,帶領觀眾領略了大唐盛世。當時空隔閡被打破,就形成了一種跨越古今的微妙共情。如今再提西安,硬糖君想到的不只有秦兵馬俑和羊肉泡饃,還有連冠披帛和火晶柿子。


             

            看了《長安》的觀眾紛紛前往西安朝圣,形成了今年暑期的西安旅游熱。除了西安,連電視劇取景拍攝地象山唐城,都成為了暑期熱門旅游目的地。

             

            據攜程機票的數據顯示,前往西安的機票搜索量同比上漲130%,高峰時段同比增幅超200%;根據飛豬旅游的數據顯示,預定前往西安旅游的人數同比增長27%,足見追劇黨的熱情。


            連從事漢服設計的朋友都告訴硬糖君,《長安》播出后帶動了店鋪顧客大幅增長。象山影視城緊追劇集熱度,推出了“穿漢服,探案唐城”的周邊活動,也廣受歡迎。硬糖君此次西安行,更感覺簡直滿街商家都在蹭《長安》熱度,“十二時辰”已成宣傳語標配。



            在優酷的大結局提前觀影會現場,制片人梁超透露將和優酷探討接下來的合作,繼續“長安的故事”。不難看出,《長安》不僅讓優酷內容戰略浮出水面,也徹底重塑了這家公司的用戶好感、客戶信心以及綜合實力。


            而在地方政府的支持下,優酷不久后將聯合大唐不夜城推出會員嘉年華活動,搭建《長安十二時辰》長安街、《這!就是街舞》潮流街及酷玩街三條沉浸式體驗街道,既能供給不同受眾深入感受文化韻味,又能實現影視作品間的跨次元互動。

             

            此外,優酷還在大唐芙蓉園、曲江遺址公園等七個極具唐文化景區設置會員打卡活動,實現優質內容搭載創新場景,線上線下聯動式暢玩。想必,未來一道全新的網紅打卡風景線將在西安形成。


             

            其實,在日本,這種IP“巡禮游”早已是專業化整體運營。從上世紀90年代開始,通過內容產品促進觀光旅游、甚至一方地域的復興發展,已經成為日本上至政府下至民間團體共同的戰略方針。進入21世紀,地方吉祥物更在日本興起,由角色經濟引發的旅游和消費,漸漸發展為從“內容”到“觀光”的一條全新道路。

             

            而現在,這條道路的中國式探索正呈現出全新特征。西安的人文歷史和城市氣質孕育出了《長安十二時辰》;而張小敬、李必和檀棋等鮮活角色又為西安風景注入了故事和情感;古城的一草一木再反過來又讓劇集有了真實落腳點。在這種相生相成的過程中,《長安》這個IP全面融入西安,釋放出更長尾的經濟效應和文化效應。

             

            娛樂與文化,可兼得乎?

             

            “活了二十幾年,背不全十二時辰,結果追個劇全會了。”有《長安》的觀眾如是評論。

             

            高文化內容如何放低身段,優酷這次的“降門檻”處理,可謂秀出了神操作。在“學問”里放一張“古今時間對照表”,“長安潮流服飾解析”宛如時尚雜志的封面造型,“名詞解釋”腦洞讓人捧腹。


             

            用戶對照這些注釋理解劇集,在潛移默化中又刷新了對傳統文化的認知。大家自我消化的同時,還在微博、豆瓣和知乎展開激烈的考據交流。硬糖君追劇成癡的妹妹,直接把歷史專業填進了高考志愿。

             

            今天的觀眾是不是真的只是想看“不用動腦子”的輕松娛樂?硬糖君看也不盡然,對深度內容的需求類似一種大腦體操,寓教于樂之余關鍵是還能秀出自己的存在感。

             

            比如吧,《長安》原著作者馬伯庸在微博調侃自己曾經考慮寫“成都十二時辰”,但發現劇情特別簡單——配上了九張耍麻將的圖片。這條微博就引發了網友的“十二時辰”創作風潮,北京、上海、湖南等地網友先后加入造梗隊伍。

             

            網友們精準地概括地方的特色生活,結合一些文化標簽完成創作。因為描述生動貼切,我們足不出戶就能對全國城市都留下深刻印象。“十二時辰”的概念不斷裂變,演變成新的文化符號。這場全民二次創作的狂歡,既帶動了《長安》劇集真正意義上的破圈,也勾起了網友對人文地理、歷史文化的興趣。


             

            《長安十二時辰》的文化輸出,還不只是面向中國觀眾,更成功打入海外市場。7月1日起,該劇陸續在日本、新加波、馬來西亞、文萊等地上線,且在Viki、Amazon和youtube以“付費內容”形式出現。

             

            讓外國朋友掏錢學習我大唐文化,聽著就很帶感啊!消息一經傳出,便得到了網友的高度好評。文化自信的情緒被推向頂峰,群眾集體呼喚各大公司齊發力,爭當出海排頭兵。

             

            就像《這!就是街舞》帶動了街舞文化的熱潮,一夜間滿街皆是街舞社,《長安十二時辰》也帶動了對大唐文化的尋根熱。從線上到線下的內容共振,娛樂與文化的相互助推,讓內容的生命力在播放結束后仍可延續,并且煥發出更多商業想象空間。



            不僅如此,借成功掀起傳統文化回潮的《長安十二時辰》,以及攪動青年潮流文化的《這!就是街舞》第二季,優酷對內容的頂層設計和終極構想也浮出水面。

             

            在莊卓然看來,每個時代的精神消費品盡管不同,但仍然存在諸多不變的內核,而文化娛樂不僅是門生意,更是平臺責任感所在。按照他的說法,優酷就是要“輸出正能量的東西,為這個時代去做內容,為理想去做內容,為情懷去做內容,為浪漫主義去做內容,為愛情去做內容,給我們的用戶帶來更多的快樂、智慧和感動。


            事了拂衣去,深藏功與名。李必和張小敬這兩個自以為是的男人,在大結局里突然變得憂傷落寞,和檀棋眼中長安的陽光,形成了奇異的反差。



            在《這!就是街舞》第二季中,易烊千璽說,真正的冠軍是街舞。在《長安十二時辰》的采訪中,導演曹盾說,真正的主角是長安。文化符號的意義正在娛樂產品中日益凸顯。而當內容賦能逐漸向更為深化的經濟體和“大文化”格局前進,一個全新的藍海正在內容面前展開。


            本文為作者 娛樂硬糖 分享,影視工業網鼓勵從業者分享原創內容,影視工業網不會對原創文章作任何編輯!如作者有特別標注,請按作者說明轉載,如無說明,則轉載此文章須經得作者同意,并請附上出處(影視工業網)及本頁鏈接。原文鏈接 http://www.xk778.com/stream/114197

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