<strong id="abbpo"><u id="abbpo"></u></strong>
    <em id="abbpo"><strike id="abbpo"></strike></em>
  1. <var id="abbpo"></var>
      1. <span id="abbpo"></span>

          1. 耽美造星,低價高效

            文/張孟碟

            編輯/冒詩陽

             

            7月29日“騰訊視頻”官微放出會員可直通結局的消息,以致#陳情令結局將提前播出#話題直上熱搜,但引來的卻是書粉和劇粉的不滿,紛紛回復指責騰訊視頻透支劇粉真心。

             

            提前能看完劇集,觀眾為何反倒不樂意?事實上,粉絲們是在為主演“打抱不平”——過早放出結局,必然會縮短肖戰、王一博的曝光時間,粉絲們不樂意了。這背后,《陳情令》的粉絲不僅深諳行業套路,同時對演員個人的“忠誠”大于對劇作的興趣。《陳情令》為演員帶來的關注度,非尋常影視作品可比。

             

            ▲ 《陳情令》劇照 圖片來源:豆瓣


            借著《陳情令》,肖戰和王一博兩位演員順利躋身流量一線。從《上癮》或是更早的《太子妃升職記》起,耽美及男CP元素的劇集,往往與“流量臉”相互成就,因其能高性價比帶來流量,即便耽美道路對藝人形象或有貶損,但于背后團隊而言,先爭流量高地,再洗人設不遲。即使該類作品面臨監管風險,也依然會有資本和藝人團隊趨之若鶩。

             

            早在“肖王”組合之前,李易峰陳偉霆、胡歌霍建華等人都曾借助相關作品享受男CP紅利。這背后,商業環境不斷迎合,社交媒體和時尚雜志的內容傾斜,直接為男CP促進商業化和增加曝光度鋪平道路,造星高效。

             

            流量名利場下,一切不容置疑。

             綜藝乏力,耽美劇造星成性價比之選  

             

            復盤肖戰王一博二人過往經歷,能清晰看出他們的不過是為了站上流量高地。而耽美IP劇往往在引起話題討論和同人創作的同時,還能為雙男主帶來巨大的流量效應,可以說是幫助明星在流量路線上超車的捷徑。

             

            肖戰最早出現在公眾視野還是在2015年,以選手身份錄制浙江衛視的《燃燒吧少年》,后作為九人男團X玖少年團的主唱出道,成為天娛傳媒旗下藝人。

             

            ▲  X玖少年團


            彼時,綜藝還是制造流量明星的福地,楊穎通過《奔跑吧兄弟》成功擺脫“黃曉明女朋友”的單一印象,鄧紫棋在《我是歌手第二季》因音樂實力成功圈到大批粉絲。

             

            肖戰從出道就選擇了一條流量之路,奈何這條路并不順暢。天娛本想打造“中國的EXO”,然而團隊后續表現平平,選秀教母龍丹妮出走后,把X玖帶去了哇唧唧哇。與肖戰同病相憐,流量之路上的另一位失意之人,是王一博。

             

            肖戰出道前一年,王一博以UNIQ組合成員身份入圈,其流量之路更是明確,背后經紀公司曾投入較大資源為其造勢。然而一紙“限韓令”,讓這個團隊瞬間失焦,王一博也未能在流量之路上順利進階。

             

            ▲ UNIQ組合


            肖戰和王一博各自沉淪了四五年,期間二人沒少上綜藝,但始終未能站上流量一線。這背后,綜藝的造星勢能日益減弱,2019年綜藝市場入冬,而活下來的項目各有各的班底,二人單純依靠綜藝吸引流量已然艱難。


            終于,等來一部《陳情令》。初播時,肖戰長期占據VLinkage藝人新媒體指數第一,王一博在二三名緊隨其后。如今電視劇暑期檔神佛混戰,兩位主演依然能始終保持在榜單前十。值得注意的是,榜單上的常客朱一龍也是因耽美劇《鎮魂》受到廣泛關注,楊洋也曾通過《盜墓筆記》蹭到瓶邪cp熱度。

             

            相比之下,曾把蔡徐坤、楊超越等人塑造成流量明星代表的選秀類綜藝在18年大火之后便開始式微,藝人往往只是綜藝圈內火,且選秀類綜藝多網播的現狀,更是壓縮了這一部分粉絲群體的基數。

             

            以王一博所在的UNIQ為例,隊長周藝軒在優酷選秀綜藝《以團之名》中,帶領著冠軍班級“新風暴”出道,李汶翰在愛奇藝《偶像練習生》第二季《青春有你》C位出道,二人雖然在飯圈有了姓名,但在一些公開數據上依然比不上王一博出演《陳情令》帶來的流量。

             耽美IP與“流量臉”的相互成就  

             

            事實上,素人變流量并不容易,國內男團之中,最好的案例還是2013年出道的TFboys,但成功顯然沒有那么好復制。在團隊出道效果不理想之時,肖戰王一博等流量明星都將目光轉向了影視作品。

             

             

            流量明星們挑選影視作品自有其方法論,基本以青春愛情或古裝玄幻為主,尤其對IP改編情有獨鐘,說到底,還是面向年輕女性群體。

             

            國內小說IP有一大特點,往往側重于刻畫主角形象,世界觀和劇情設定上相對薄弱,多為作者幻想而少現實支撐和合理性考量。反映到了影視劇里,就變成了主角的人設容易“吸粉”,因此只要主演夠帥、劇情尚可,制作上的瑕疵完全被粉絲忽視。

             

            耽美IP劇將這一特點發揮到了極致,由于耽美更多的是以女性角度幻想男性間的感情,因此耽美劇更需要顏值耐打。

             

            在流量小生中找到帥哥美女并不難,難的是如何通過鏡頭讓大家感受到他們出眾的外型,既不能像《夜空中最閃亮的星》一樣拍成明星個人vlog,也不能以現實之重破壞幻想之美。

             

            耽美需要顏值,而流量需要正面曝光,二者一拍即合。

             

            《陳情令》播出伊始,輿論偏向于負面,#陳情令 粉底#上了熱搜,網友紛紛吐槽肖戰浮粉、王一博油光滿面,兩位男主本身的臉型甚至也被詬病,當主演撐不起來時,耽美劇投資3億似乎也拉不回觀眾的心。

             

            ▲  圖片來源:微博話題#陳情令 粉底#


            但隨著劇情深入,拍攝水平和化妝技術逐漸穩定,一些“名場面”使得雙男主cp感飆升,助力著《陳情令》熱度和口碑都一路走高。

             

            相比之下,同為大IP改編的《九州縹緲錄》、《長安十二時辰》熱度更多在劇集本身,并沒有為演員本人帶來過于強大的粉絲關注。

             

            追溯到最早爆紅的正統耽美劇《上癮》,作為一部低成本網劇,網絡上討論最多的也是兩位主演的顏值演技,相比柴雞蛋公司上一部耽美作《逆襲》,粉絲們頗有久旱逢甘霖之感。

             

            ▲ 《上癮》劇照 圖片來源:豆瓣


            最終黃景瑜和許魏洲也成功借劇圈粉,躋身流量一線,即使網劇被禁,二人也未受太大影響,如今借《紅海行動》和《破冰行動》等話題作,黃景瑜的公眾形象硬漢化,許魏洲音樂及時尚資源不斷,作為第一對吃螃蟹的人,他們火的意外而持久。

             

            耽美劇吸粉還有許多可見的好處,一來少了“沒有作品”的質疑,二來粉絲們吃CP糖的同時,并不會把二人綁死,演完耽美依然可以各自飛。



             耽美、男男CP自帶商業和曝光度  



             

            7月2日,李易峰在微博懷念百里屠蘇:一切從他開始,五年里也會偶爾夢見你,瞬息萬變之中,還是期待能與你相遇。

             

             

            五年前,李易峰因《古劍奇譚》中“百里屠蘇”一角獲得廣泛關注,彼時其已是27歲“高齡”,出道也有7年之久,相比屠蘇晴雪的官配CP,李易峰和陳偉霆的“兄弟情”被后期熱度更高,兩人不僅多次在采訪和活動中互動“發糖”,還適時再度合作《活色生香》,雖然收視不及《古劍奇譚》,劇中表現也遭詬病,卻立住了CP人設。

             

            在耽美劇還沒有姓名的年代,男男CP的宣傳策略就已經頗見成效,由于我國政策管制,耽美作品始終存在風險,但男男CP的綁定宣傳卻成為了常青的套路,其背后邏輯與耽美相似。

             

            李易峰沒有停下,2015年其參演的盜墓筆記開播,這部大IP雖然不是耽美分類,卻有很多可供意淫的腐橋段,其中最知名的就是張起靈和無邪的“瓶邪CP”,2013年作者南派三叔在采訪中也有提到:“腐女有很強的傳播性,掌握了腐女就占據了市場。”

             

            商業環境近年來也在不斷迎合,甚至創造腐女的消費需求。此外,時尚媒體、綜藝、微博在議程設置上的傾向性,更是增加了相應明星的曝光。商業化和曝光度上的資源傾斜,為男CP的造星鋪平了道路。

             

            其中,時尚雜志非常懂得吃這一口紅利,此前《時尚芭莎》還一度被網友稱為男男CP粉頭。《仙劍奇俠傳3》經同人創作,一句“是胡不是霍,是霍躲不過”甚至成為粉絲應援口號,時尚芭莎為胡歌和霍建華二人拍攝寫真,至今依然經典,在當時也引發了大量討論,而寫真拍攝時間恰好是《上癮》下架后不久。

             

            ▲ 《時尚芭莎》封面  圖片來源:微博


            黃景瑜許魏洲、朱一龍白宇、鹿晗井柏然、肖戰王一博也都曾登上過各類時尚雜志。如果說這些人有什么共同特點的話,除了外型條件優秀,還有就是都曾在熱播電視劇中作為男一男二有大量互動,而他們之中的多數,都或主動或被動的走上了流量明星之路。

             

            除了時尚芭莎拍攝,在《陳情令》外,肖戰王一博還有多種方式合體宣傳,《快樂大本營》錄制、《天天向上》錄制、各種線下見面會、合唱《無羈》等,都是在滿足原著粉和劇粉的基礎上,將角色粉轉化為自己的流量。

             

            朱一龍白宇在《鎮魂》大熱之時,也是不斷有微博互動,甚至同框直播,35分鐘的直播觀看量破億,各種互動為鎮魂女孩發糖。

             

            賣腐并不僅限于影視劇演員宣傳,《偶像練習生》播出后也曾被戲稱為“大型男團相親節目”,以各種形式給予粉絲暗示。

             

            2017年6月,微博更新新版本,在超級話題中增加了CP榜,前十名均是男男CP,到2019年3月微博CP榜下線之時,榜上前十名有九對男男CP。



             男男CP背后的女性市場  



             

            北京大學教授邵燕君曾說,腐文化現象背后,其實是一場悄悄進行中的女性革命。

             

            “腐女”絕非貶義詞,她們在耽美的世界里,以旁觀者的身份窺視,肆意評論,獲得心靈上的愉悅,解構男性的權威,表現女性在男女戀愛關系中女性性別弱勢的不滿。

             

            女性在觀賞耽美作品時,還投射了自己理想中的愛情模式,她們渴望平等、尊重、坦誠的愛情關系,渴望互相欣賞,彼此包容和支持,表現一種對于“純粹戀愛”的向往。

             

            網絡話語權的爭奪是一場沒有硝煙的戰爭,隨著網絡傳播的發展,腐女的話語權增強,耽美文化得到進一步擴張,逐漸從較為封閉小眾的圈層走向大眾視野,一些“攻受”、“10”、“腐女”一類詞匯也并不再小眾,耽美文化不再是腐女圈特供,耽美這個類型也越來越公開化正常化。

             

            商業消費的有意引導,也使得公眾對于耽美文化的寬容度也在增加。

             

            耽美IP因潛在的市場價值,順利從晉江走向視頻網站,耽美劇可觸達人群大大擴大,極大的傳播了耽美文化,這個過程中,更多人開始接觸耽美作品,并非因為她們成為了腐女,只是像看到了一部普通的有意思的劇一樣,就追了。

             

            耽美IP劇在造星效果上雖然好過選秀綜藝,但本質還是迎合了男色消費的心理需求,在通過《陳情令》喜歡上肖戰的粉絲中,必然還存在著大量的顏粉,演技粉、才華粉,總之,就是被肖戰本身的一些特色吸引,而這些特色轉移到某女性角色上,就會失靈,這也是耽美劇火不了女演員的原因。

             

            男色的商業價值還直接體現在了品牌代言上,全球主要化妝品集團在華銷售的品牌,基本都有男性代言人,以鞏固自己對于女性粉絲的吸引力,化妝品代言已進入“男色時代”。

             


            只是,原本代表女性話語權的男色審美潮流,反而成為必爭的利益場,到底是女性力量真的崛起了,亦或不過是對商業利益的短視迎合呢?

            本文為作者 壹娛觀察 分享,影視工業網鼓勵從業者分享原創內容,影視工業網不會對原創文章作任何編輯!如作者有特別標注,請按作者說明轉載,如無說明,則轉載此文章須經得作者同意,并請附上出處(影視工業網)及本頁鏈接。原文鏈接 http://www.xk778.com/stream/113563

            壹娛觀察

            點擊了解更多
            壹娛觀察想做中國電影產業和泛娛樂產業的望遠鏡和聲吶——面對產業,除了要發現新聞,我們還想探索那些深藏在冰山一角之下的新知。
            掃碼關注
            壹娛觀察
            相關文章

            陳情令

            查看更多 >
            我要評論
            中文字幕