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          1. 有偶像、有街舞、有原創,但沒有爆款|Q2綜藝盤點

            文 | 龍承菲

            編輯 | 何潤萱

            與2019年第一季的平淡相比,第二季度的綜藝市場似乎也和氣溫一樣逐漸上揚。

            毒眸往期文章(點擊閱讀:2019年一季度的綜藝,沒有爆款 | Q1綜藝盤點)中提到,無論是臺綜還是網綜,各平臺似乎都沒有將第一季度作為主戰場。

            而現在看來,平臺在綜藝市場上的群雄逐鹿,似乎從第二季度才開始正式發力——云合數據顯示,2019年第二季度共上新61部綜藝,比第一季度(51部)多出10部,而全網上新綜藝累計有效播放達到68億,比Q1的56億提升了21.4%。

            并且,截至7月10日,毒眸發現,在云合數據2019綜藝霸屏年榜的TOP10中,已經有六檔綜藝“后來居上”,超越了第一季度本在TOP10的綜藝。其中,《奔跑吧第三季》(上線75天)《極限挑戰第五季》(上線59天)和《向往的生活第三季》(上線76天),甚至直接躍居有效播放市場占有率前五,占據榜單頭部。

            2019綜藝霸屏年榜(數據來源:云合數據)

            衛視頭部加速 整體疲軟

            與第一季度相比,第二季度上新的衛視綜藝和網絡綜藝在網播表現上的差距有所擴大。第一季度中,上新臺綜(31億)與網綜(25.5億)的累計有效播放量相差5.5億,而第二季度上新臺綜累計有效播放達到39.8億,網綜28.4億,相差了11.4億。

            這主要歸功于頭部衛視綜藝的加成。浙江衛視的《奔跑吧第三季》、東方衛視的《極限挑戰第五季》和湖南衛視的《向往的生活第三季》均為第二季度上新綜藝,而根據藝恩數據綜藝播映指數排行榜,三者均位列第二季度前五,可見國民度極高的衛視綜藝在綜藝市場的“廝殺”中,仍然保有頭部地位的優勢,也是網播平臺的版權購買首選——《奔跑吧第三季》和《極限挑戰第五季》均在騰訊、愛奇藝、優酷三方平臺均可觀看,《向往的生活第三季》除了“本家”芒果TV以外,也能在愛奇藝上觀看。平臺方的選擇,側面證明了頭部衛視綜藝的人氣。

            但是,頭部以外,衛視的綜藝表現不佳。除了上述三檔以外,第二季度僅有《笑傲江湖第四季》進入了藝恩數據綜藝播映指數排行榜的TOP20。而以上四檔綜藝均為播出三季及以上的“綜N代”,衛視綜藝的原創力量似乎式微。

            與衛視原創綜藝減弱相對的,是網絡平臺自制綜藝的進一步增強。在藝恩數據綜藝播映指數排行榜TOP20中,今年Q1的平臺自制網綜僅有7部,在Q2增加至15部,而去年同期僅有10部。頭部綜藝中平臺自制的增加,昭示著平臺在綜藝內容輸出領域的話語權進一步增強。

            頭部平臺策略各異,但爆款難尋

            在平臺話語權增強的同時,縱觀整個逐步發力的網綜市場之中,每一家平臺的布局,都有極為明顯的戰略特色。

            騰訊視頻在Q2綜藝市場的布局重點,是選秀和情感題材。

            與將偶像選秀布局在第一季的優酷和愛奇藝相比,騰訊視頻的《創造營2019》一直到今年4月初、其他兩檔選秀結束才開播。雖然單期討論度不高,但《創造營2019》的百度搜索指數峰值遠高于《青春有你》和《以團之名》。不過,相對于去年在Q2狂攬46億點擊的現象級網綜《創造101》來說,《創造營2019》(37億)顯然也和《青春有你》一樣,沒能復制“前輩”的傳奇。在偶像市場建設還不完備的基礎上,偶像節目的扎堆讓練習生資源和粉絲的熱情都在進一步透支。與去年的元年相比,今年的偶像選秀題材無疑在退潮。

            《以團之名》《青春有你》《創造營2019》百度搜索指數對比

            而相比受眾大多集中在粉絲群體的偶像選秀來說,情感題材綜藝的受眾更為廣泛。《我們是真正的朋友》聚焦多年“姐妹”“閨蜜”情誼,《忘不了餐廳》關注阿爾茲海默癥老人,在六月上線的《心動的信號第二季》繼續專注戀愛推理……友情、愛情、親情等普世且易引發共情的情感話題,在各大社交平臺的討論度經久不衰,但也因為目前的情感類節目參與人數固定、主題較為單一,并且相對缺乏沖突和戲劇性,播出效果也偏向“小而美”,很難做出現象級爆款,屬于“求穩”的選擇。

            愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》

            愛奇藝在Q2網綜市場上繼續深耕垂直領域,尤其以音樂類為主。在TOP20榜上有名的三檔愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》《我是唱作人》和《中國新說唱第二季》,分別聚焦樂隊、原創音樂和說唱文化,是對音樂類綜藝這一垂直領域的進一步細化,氣質偏向潮流、年輕。

            作為曾打造出《中國有嘻哈》《偶像練習生》兩檔爆款垂直類綜藝的平臺,愛奇藝顯然更易掌控垂直類題材,《樂隊的夏天》收獲了豆瓣8.5分的高口碑,《我是唱作人》(豆瓣7.7分,16492人評價)的熱度和評分也均高于同題材的《這!就是原創》(豆瓣7.0分,4370人評價)。同時,愛奇藝也嘗試推出了“求穩”的情感觀察類綜藝《喜歡你我也是》,并在節目中讓去年《偶像練習生》的導師周潔瓊和選手王子異、朱星杰加盟,對平臺選秀綜藝資源進行再利用。

            但是,在垂直領域的持續深耕并沒有讓愛奇藝迎來一檔新的出圈爆款——主要依靠現場觀眾投票進行淘汰的《樂隊的夏天》和《我是唱作人》,并沒有《偶像練習生》所帶來的、受眾高度的參與感;涵蓋甚廣的“樂隊”和“原創音樂”兩個概念,相比“說唱”“偶像”等具體圈層也稍顯模糊,爭議性和戲劇性相對較少,暫時還沒有引發現象級的話題度。

            《這!就是街舞第二季》拿下豆瓣9.2的高分

            相比其他兩家視頻平臺,優酷以《這!就是街舞第二季》“單點突破”。作為優酷在垂直領域的重頭戲,《這!就是街舞第二季》位列Q2綜藝榜首,并且直接拿下了豆瓣9.2的高分,超越了第一季的8.6分。而在版權購入綜藝方面,除了三家共同青睞的戶外真人秀,優酷還買入了東方衛視《笑傲江湖第四季》,以切合自身龐大喜劇受眾的觀看習慣。不過,優酷的“單點突破”同樣凸顯了優酷綜藝在第二季度只能依賴頭部、布局“廣度”不夠的問題。


            第二梯隊求新,B站入局

            除了三家視頻平臺以外,背靠湖南衛視的芒果TV嘗試了更為細分、創新的題材。

            作為TOP20中唯一的解密類綜藝,云合數據顯示,《密室大逃脫》在Q2收獲了近4.94億的累計有效播放量;偶像團綜品類的《少年可期》,也憑借1.27億的有效播放位列第二季度TOP20。打造了四季《明星大偵探》的芒果TV,似乎在解密類綜藝上找到了自己的步調,而《少年可期》也成為繼《臺風少年行》之后第二檔芒果TV播出的偶像團綜,這種對受眾圈層的進一步細化,讓芒果TV在Q2綜藝榜上留下了獨特的印記。

            《大叔小館》和《寵物醫院》都實行“先網后臺”

            上一季度上線《考不好,沒關系》、布局綜藝市場的西瓜視頻,這一季推出了互動生活體驗類真人秀《大叔小館》,與江蘇衛視合作實行“先網后臺”的播出模式;嗶哩嗶哩(以下簡稱“b站”)聯合出品的《寵物醫院》《非正式會談第五季》同樣分別與東方衛視、湖北衛視合作,實行“先網后臺”。這種做法,是在依然由三大視頻平臺主導的綜藝市場上尋求生存空間,也是增加自制內容、建造全面的文化社區的一步“新棋”。

            目前,第二季度綜藝市場的“群雄逐鹿”已經結束,“暑期檔”的號角才剛剛吹響。

            持續布局選秀的騰訊視頻推出了《明日之子水晶時代》,在賽制煥然一新的情況下能否重現前兩季的輝煌還未可知;新一季《中國好聲音》和《聲入人心第二季》正面撞檔,一方是浙江衛視的老牌強檔,一方是湖南衛視的品質新秀,或許將再度迎來衛視綜藝的回溫;繼騰訊和芒果TV之后,愛奇藝也將偶像團綜品類提上日程,香蕉娛樂家族綜藝《我們的演唱會》已經在愛奇藝上線,樂華家族綜藝《進擊的家族》擬在Q3播出……

            第三季度,我們能迎來今年的第一個現象級爆款嗎?

            靜觀其變。



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            毒舌電影旗下產業號《毒眸》。我們有傳統財經日報老兵,也有自媒體大號經驗。寫過萬達東北衍生品售賣造假,調查報道扎實不輸傳統媒體。在“后來的我們”票房事件中一馬當先,引發業界關注。在菊姐熱度中我們理性分析,同樣收獲10W+。
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